杰弗里·汉森是秘鲁利马一家名叫Happiness Brussells的广告技术公司的首席创意官。不久前，秘鲁抗癌机构的一个负责人找到汉森，希望他能帮忙策划制作一个特殊的沙滩广告，广告的目的只有一个——呼吁人们别过久地在太阳底下暴晒。

　　夏天，许多人在阳光沙滩上流连忘返。但长久地暴露在阳光下，将诱发皮肤癌。皮肤癌是全球最常见的癌症之一，根据世界卫生组织统计，全球每年有超过300万人因为被紫外线照射而患上皮肤癌。

　　该用什么方式来“引诱”人们多在阴凉处待着呢？汉森花了整整一周时间到沙滩观察，总算小有收获。他发现，人们现在外出游玩必备一样东西——智能手机。汉森想：对在沙滩用手机的人来说，免费Wi-Fi很具吸引力。

　　是的，他想在免费Wi-Fi里做文章——如果免费Wi-Fi只存在于阴影里，对使用手机的人来说，就具有十足的诱惑力，而他也将轻松达到让人们避免暴晒的目的。

　　汉森搬出他的技术团队，花了数十天时间，终于研究出一款可供250位手机使用者同时接入网络的阴影Wi-Fi系统。团队用蓝色简易挡板在沙滩上盖起一栋巨型建筑，再将Wi-Fi系统安装在建筑里。在这个蓝色的建筑下，人们可以免费享受Wi-Fi网络服务。不过，只有在建筑的阴影里才有Wi-Fi信号，因为Wi-Fi系统同时配备了可以追踪太阳运动的传感器。当太阳移动，蓝色建筑的影子发生变化，Wi-Fi的信号区域也会随之变化。

　　哪儿有阴影，哪儿就有免费的Wi-Fi，这对沙滩上的游客来说充满诱惑力。那些喜欢顶着烈日在水里冲浪、暴晒在太阳底下聊天的人统统被吸引到有Wi-Fi的阴影里。所以不难想象，阴影Wi-Fi在利马沙滩推出以后有多受欢迎。阴影Wi-Fi不仅给爱使用手机的人带来便利，更告诉人们：暴晒很危险，只有躲在阴影下才能有效预防皮肤癌。

　　阴影Wi-Fi被开发出来之后，汉森给它配了一句广告词：Wi-Fi与阳光不可兼得。许多人表示这句广告词很绝妙。的确，对在沙滩上游玩的人们而言，这句广告词不仅是一种选择性诱惑，更是一种健康提示。

　　（从 容摘自《新智慧》2015年第5期）