在很多人眼中，已故苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯是个伟大的男人，但关于他的传记电影却遭到了冷遇。2015年11月10日，环球影业将这部电影从美国2072家影院撤下，仅留下421家影院继续放映。这部名为《史蒂夫·乔布斯》的电影于2015年10月9日在北美试映，10月23日开始在北美公映。

　　从商业角度看，这部电影拥有在商业上成功的诸多要素：乔布斯本人的生平充满传奇色彩，这正是电影最重要的元素；苹果公司的各种产品每天有数亿人在使用，这也许是电影最天然的宣传方式；这部电影由丹尼·博伊尔执导，这可是获得过奥斯卡最佳导演奖的大导演。

　　最初，这部电影的精剪版本在特柳赖德电影节首映后好评如潮，美国娱乐大刊《综艺》甚至认为主演迈克尔·法斯宾德可以凭借这部电影冲击奥斯卡影帝。但这部电影在北美上映后的首周总票房仅为730万美元，约为分析师预期的1/3，在同期上映影片中仅排在第7位。

　　环球影业原先预计在北美公映首周将获得1500万至1900万美元的票房。但公映两周之后，这部电影在北美的票房仅为1666万美元。在公映的第二周，《史蒂夫·乔布斯》的票房更是下滑了62%，跌到只有260万美元。而2013年由阿什顿·库彻主演的《乔布斯》最终的全球票房也只有1610万美元。

　　那么，为什么没人愿意看关于乔布斯的电影呢？

　　一、剧透。对于全球数以亿计的苹果用户以及把乔布斯奉为偶像的人来说，乔布斯的故事他们已经熟悉得不能再熟悉了。尤其是乔布斯去世之后，全球媒体的各种报道，以及乔布斯官方传记的发布，使乔布斯的传奇人生被充分剧透。要命的是，这部电影竟然还是选择去参考官方传记来拍摄。这样的一部电影，恐怕普通人是很难有足够的兴趣去买票观看了。

　　二、需求。乔布斯的人生很传奇，但观众对于传奇的喜好并不同。像乔布斯这样的商业奇人，虽然他一个人颠覆了好几个行业，建立起了全球市值最高的公司，但如此精彩的人生表演，仍比不过一个虚构的孤胆英雄007。观众买票去电影院看的是一个好故事，而不是一个人的真实人生。这就是电影和现实的区别。即使是真实的人生，无论官方传记还是电影本身，更多的是展示乔布斯伟大的一面，而其他方面的呈现其实并不充分。

　　三、营销。就一部电影的营销而言，环球影业的表现非常不堪。这部电影自启动以来，就面临着诸多的反对之声，尤其是乔布斯的亲友，包括乔布斯遗孀、苹果CEO库克以及其他熟悉乔布斯的人。这本是一部电影最好的营销基础，但环球影业没做出任何有用的回应，在反对之声中表现得很羸弱。这很容易让观众提前产生不好的印象，降低观看兴趣。实际上，这部电影从未清楚地告诉观众，为什么这是一部值得观看的电影。

　　假如乔布斯是这部电影的制片人，他一定不会允许这样一款产品上市。从产品的角度看，这部电影没有任何创新之处，也没有选在更好的时间点公映，也许唯一可以指望的，就是演员自身的卓越演技了。

　　电影从来都是关于人性的产品，只有充分呈现人性的电影才能拥有足够好的口碑，才能吸引更多的观众。但在一个企业家的传奇人生中，人性也许是一个弱点。虽然也有很多美好的故事，但一个成功的商人总是免不了那些冷酷的现实，包括对家庭和亲情的疏远。这并不是一种容易引起普通观众共鸣的人性和价值观，与007这种拯救世界的孤胆英雄相比，观众显然更容易在后者身上寄托自己的幻想和价值观。

　　对《史蒂夫·乔布斯》惨淡的票房而言，其最大的问题并不是不尊重事实，恰恰是太尊重事实了。这束缚了电影本身，让电影失去了吸引观众的魅力。当然，企业家传记从来也不是好莱坞大片的理想题材。从这个角度看，这部电影在商业上一开始就是个悲剧。每一行都有自己的立身之本，电影行业的本质就是故事，而不是事实。本末倒置的生意是无法成功的，商业就是这样。

　　（雨 秋摘自《第一财经周刊》2015年第45期）