作者：肖明超 李幸

来源：《意林》

　　明星秀恩爱，只是Duang一下。

　　2015考研复试，只要细节做到位，成绩就能Duang起来……

　　2月26日，微信朋友圈被Duang刷屏，不明真相的人通过各种渠道了解Duang的含义。接着朋友圈的状态、公众号文章都禁不住Duang一下。企业和媒体官微也看到了营销的噱头，来跟风了。于是，王思聪版、相亲版纷纷出炉。

　　“鬼畜视频”从小众到公众

　　Duang来源于成龙2004年拍摄的一条洗发水广告，形容头发很有质感、原版广告是：Duang很黑！Duang很柔！Duang很亮！

　　2月20日，这条由成龙代言、曾被工商部打假的广告被bilibili视频网站的一位网友恶搞后上传——将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行神一般的同步，做成了视频《我的洗发水》。由于搞笑，被“哈哈党”们纷纷转发。

　　段子手们发现了Duang的流行潜力，发起模仿狂潮，一夜间，2015年第一个流行词出炉了。到底是为什么，Duang就火了？

　　事实上，这个恶搞成龙的视频，属于比较典型的鬼畜视频。“鬼畜”一词源于日语，形容做残忍的事情或可怕腹黑的人。就视频而言，它是指通过视频剪辑，用频率极高的重复画面或声音，组合成节奏、音画同步率极高的一类视频。鬼畜视频在ACG（动画、漫画、游戏）圈子里早就有了，由于使用的素材比较小众，一直是圈里火，圈外人不知所云的状态。

　　Duang火了，或许是因为这次的主角是成龙，其代言的洗发水广告可谓尽人皆知，再加上去年大热的神曲《我的滑板鞋》，这些元素对于大众理解来说，没有难度和门槛，因此脱离小众，迅速掀起全民狂欢。

　　娱乐明星本来就占据着公众关注的焦点，一个网络事件或流行语一旦跟明星沾了边，就具备了爆红的潜质。翻一翻去年的网络流行语，不少跟娱乐明星相关。“蛮拼的”跟曹格有关，“上天台”跟周杰伦有关，“且行且珍惜”跟马伊琍有关，“买买买”跟王思聪有关。就连红极一时的“冰桶挑战”，也正因为有了众多明星和大佬的参与，才能桶桶接力

　　流行语空当期的“炸弹”

　　明星是带动Duang走向大众流行的一把关键钥匙。当然，也不排除Duang赶上了一个好时机——每年年初，大家都会总结2014年的流行语。然而，2015年快过去两个月了，还没有新的流行语诞生。以往，这个重任是由春晚承担的。“太有才了”“不差钱”“此处省略××个字”等流行语，就曾是春晚的杰作。

　　不过，最近几年，春晚失去了这份荣光，反而成为网络流行语的“复读机”。“女汉子”、“蛮拼的”等网络词汇成为春晚语言素材，就是例证。其节目本身，也再次遭遇危机，有人曾戏谑道，今年春晚最好的节目是什么？答案是：抢红包！

　　西南政法大学新闻学副教授蔡斐分析说，Duang火热的主要原因是，春晚失去对流行语的掌控，便形成一段时间的流行语空当。而这段时间又逢假期结束、开始上班，大家的情绪还停留在假日的享乐中。

　　此刻，Duang横空出世，就像一颗炸弹投入波澜不惊的湖水中，免不了巨大的震动和回响。再加上成龙的新片《天将雄狮》正在热映，儿子房祖名刚刚出狱，成龙敞开心扉谈房祖名出狱后变得“有规矩啦”，并亲手为其剪发等，都让Duang持续升温。

　　明星效应、低门槛以及绝佳时机的二重加持，Duang走红网络也再正常不过了。