作者：冯超

来源：《意林》

　　很多人去电影院看过《西游记之大闹天宫》和《智取威虎山》。但你在决定买票前，它们的海报是否让你产生了消费欲望？

　　为这两部电影设计海报的是一家名叫新艺联的公司。在这家公司的创始人王大宁看来，烂海报无疑会影响票房，但好海报与高票房之间没有多少关联，最终要看片子的质量。

　　他有意淡化海报的宣传作用，实际上是一种自谦。电影公司相信，宣传海报在一定程度上影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断。他们还认为，好海报方寸之间便能精准展现电影主题，调动观众的注意力并让其掏钱买票。

　　当然，电影公司的这些想法也使得王大宁的生意越做越大——

　　它和远山、竹也、追踪者三家公司一起包揽了华语电影的大部分海报制作。他们制作的海报，每张的均价为5万元人民币。

　　王大宁留着一条细长的辫子，穿着印有“ET”外星人形象的T恤，看起来像桀骜不驯的艺术家。

　　其实王大宁在2008年成立公司时，还没做海报。当时，他主要给电影做官网，这种宣传形式在电影圈很流行。但他发现，“很努力做的东西，实际得到的浏览量、传播范围和付出不符，还不如现在的微博发图”。

　　网站的朋友们找到王大宁，问他网站做得这么好，为什么不去做海报？他说当然想做了。真正将王大宁领进门的是华谊营销负责人吴佳玲。2009年，华谊制作并推出了电影《风声》。据王大宁回忆，在上映前的紧要关头，制片方对海报并不满意，而吴佳玲则找到他帮忙。王大宁认为海报信息又多又乱，观众看了会晕。“其实就是做减法，海报要传达卖点和看点。”第二年，吴佳玲又请王大宁为华谊出品、徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》做海报。

　　王大宁大学主修多媒体，专门研究声光电效果和视频制作，这都为他的设计提供了经验。

　　当然，创意的实现，还要吃透客户拍摄的电影内容。对于画质要求很高的海报，王大宁要花费两个月去做。

　　他认为发行方的想法“俗”，但他也有调和矛盾的方式——大脸、大场面可以展现，但一定要做差异化的方式。去年冬天，《一步之遥》《太平轮》等贺岁片在主海报的设计上都放上了主演阵容。但王大宁在帮助《智取威虎山》设计主海报时不这么干。他们做了一款“打虎上山”的主海报：主演张涵予骑着一匹扬起前蹄的战马，并拿着一把手枪跟一只大老虎对峙。

　　部分人觉得放上演员阵容好，但导演徐克力挺这款海报。“打虎上山，对于普通民众、现代京戏来讲，都是深入民心，这就是意义所在。”王大宁说，这是该款海报广受夸赞的原因所在。

　　王大宁觉得，这个行业最大的短板是设计人才的缺失。随着上门要求的客户越来越多，他甚至推掉了部分客户。

　　王大宁还想拥有更多。实际上，新艺联不仅为《智取威虎山》做了海报，还为影片中的杨子荣和座山雕制作了人偶，其单件的售价为960元。在王大宁看来，很多国产电影在周边产品的开发上还只是一种宣传手段，并没有形成独立商品。但这又是一个令人眼馋的生意，在美国，周边衍生品收入高达电影总收入的70%，《星球大战》系列电影的周边产品累计收入超过了270亿美元。目前，该业务刚起步，还在烧钱阶段。“我们笨鸟先飞，先学着做。”王大宁说。