作者：张东亮

来源： 《意林》杂志

　　广告“金剪刀”的人生第一刀

　　今年31岁的魏楠出生在北京，12岁时在中国儿童电影制片厂学表演，因相貌出众，曾是琼瑶《六个梦》中的童星之一。演到16岁那年，他觉得这种受控制的生活不是自己所追求的，开始厌倦演戏。

　　慎重考虑之后，他决定做影视幕后工作。于是他开始读书，从台前转入幕后，在一家广告后期制作公司做助理。这期间，让魏楠完成了技术上的原始积累。

　　2002年7月，因师傅生病，魏楠为一条急需剪辑的广告救场，剪出来的片子以节奏跳跃、天马行空式的混搭风在广告界受到好评。就这样，魏楠成了剪接师，由于创意新颖，懂广告营销，又精通音乐、音乐电影，综合素质全面，他很快在业内成名。

　　一个偶然的机会，他结识了张艺谋的御用纪录片导演罗莎莎。当时他们正在拍摄电影《千里走单骑》，因为需要一个对剪辑比较有灵气的人，罗莎莎便邀请魏楠和自己一起剪辑这部纪录片。虽然只是配角，魏楠却很认真地做了下来，把它当成学习机会，并由此对电影剪辑产生了浓厚兴趣。

　　《三枪》预告片打开一个大市场

　　他开始潜心研究好莱坞推广电影的商业模式。好莱坞更看重“电影预告片”的营销方式。忽然，一个大胆的念头在魏楠的脑海里成形：“或许这是未来国产电影推广的新方向！”魏楠将这个大胆的设想告诉了罗莎莎，对方一下就被这个新鲜有趣的创意所打动。

　　魏楠没有想到，这个不经意的想法竟让他绝境逢生。2009年下半年，张艺谋想找个人来制作电影《三枪拍案惊奇》的宣传片，结果几位制片人都不约而同地推荐了魏楠。

　　凭借《三枪拍案惊奇》预告片一炮而红之后，魏楠开始广为电影业界所熟知，众多导演纷纷钦点魏楠操刀自己的电影预告片。业务接踵而至，短短4个月，公司就进账500万元。

　　这时魏楠开始思考：如何把电影预告片变成营销撒手锏？过去自己单干时制片价格不固定，给多给少看大家的交情。现在成立公司，就得为这个新兴行业制定一个“收费标准”，最后他为公司定下了一部预告片30万元到100万元的打包价。

　　魏楠的报价确实令人咋舌，可以说他剪辑的东西在整个亚洲都是最贵的。跟片方谈判时，对方往往质问，凭什么一条预告片这么贵？面对精明的片 方，魏楠耐心地和客户沟通——明摆着，好的预告片 可以带动票房，预告片想做得好，就得把制作费提高，一分钱一分货。人家好莱坞制作一条的收费标准，通常是25万到75万美元。

　　2010年，中国电影总票房史无前例地突破了100亿元，而这一年，有50%以上的华语商业电影预告片都由魏楠剪辑而成，他被媒体誉为“中国电影预告片导演第一人”“亚洲最贵的金剪刀”。

　　张艺谋的“御用预告片制作人”

　　2011年春天，魏楠接到张艺谋巨制《金陵十三钗》的预告片制作。

　　7月中旬，魏楠做出了第一版预告片，张艺谋一看，毙了。再做，再毙……

　　直到第16版预告片正式出炉。镜头急促转换，情节跌宕起伏，悬念环环相扣，放到网上的第一天，点击率就超过100万！

　　一位好莱坞导演说，中国国际化的导演有了张艺谋、李安；国际化的演员也有了成龙、章子怡；但在剪接电影预告片方面过去一直是空白，现在终于有了作品很霸道的魏楠！魏楠坦言，对媒体赋予的“中国电影预告片导演第一人”他很自豪，同时也会鞭策自己更加努力。